沙马香水广告惹争议,攀岩精神与商业利益能否共存?

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沙马在香水广告摄制开始英文了后,在Instagram上贴出的照片

攀岩长期以来被视为小众的运动,有之前 与主流媒体一直保持着有一种微妙的关系。每当攀岩不可能 运动员参与了商业活动而受到了超出以往的关注时,攀岩界就会陷入观点两极化的争论的泥沼。比如随后TommyCaldwell和KevinceJorgeson上了艾伦秀,AlexHonnold上了CBS的《500分钟》,还有阿诗玛(AhimaShiraishi)代言可口可乐,无不引起岩友们的争议。

一方认为大众媒体的关注正显示了攀岩运动员的成功;当时人则认为不可能 攀岩运动员出了名就开始英文了了关注攀岩之外的商业利益,这有违攀岩运动的纯粹精神。毕竟七十年代的攀岩大师们基本上需用为了专注攀岩而抛家舍业、浪迹天涯的一代人。亲戚亲戚大伙儿对物质的要求极其简单,不名一文而毫不挂怀,攀岩间隙靠翻垃圾桶谋生也在所不惜。原先看来,当运动员参与涉及物质和金钱的活动,尤其是当资原先源与攀岩运动毫无瓜葛的随后,那此运动员不正是与应当传承的攀岩精神背道而驰吗?

然而答案却不像乍看上去只能简单。

最近的例子是沙马在他的Instagram里贴出的香水广告。这是为拉夫劳伦马球男装旗下一款叫红色极限(RedExtreme)的古龙水做的广告。这款古龙水有多少“极限”运动的运动员为之代言,沙马是其中之一。在这条广告中,他在当时人的家乡西班牙周围攀爬险峻的线路,展现了高超的攀岩能力。广告视频里,他并只能直接针对香水做任何推销,也不用了一段他在5008年的自传式纪录片《王者之路》(KingLines)中的独白作为画外音:“所有那此攀爬不仅标记了原先的人类极限,更敲定了亲戚亲戚大伙儿会对人类的不可能 性进行无止尽的探寻。”

尽管广告有一种后会显得商业味十足,沙马其他其他必首次受到主流媒体的关注,然而这条广告一经播出,还是受到了众多非议。键盘侠们的评论从“你造有之前 你伤心”,“沙马下一步要给古驰做广告了吗?”到“隔着屏幕都能嗅到铜臭味”等等,不一而足。其中四根评论说得具体其他:“不可能 只能来很多的商业资本介入攀岩,攀岩的道德和精神就会只能被淡忘。我知道在攀岩这名行想赚点钱我我随便说说不容易,但亲戚亲戚大伙儿也应该考虑一下(商业化)这条路是需用四根正确的致富途径。”

大多数的谴责都源于有另另一个好的出发点。评论中那此对沙马“吸金”的抱怨(我随便说说只能评论显示亲戚亲戚大伙儿了解沙马此举的报酬)我我随便说说隐含了对攀岩界不求物质享受的赞赏。攀岩界长期以来一直是有另另一个相对孤立的圈子,这不仅体现在圈子里的人都相互了解,也体现在圈子里的产品也普遍为岩友们熟知。只能希望一直有有另另一个外界的品牌开始英文了了开发攀岩产品,有之前 用其产品理念动摇攀岩的主导精神。攀岩圈里的亲戚亲戚大伙儿对这项运动的形式不可能 达成了一定程度的共识,形成了同去的期待:攀岩的场地上应该尘土飞扬,而需用异彩流光。攀岩者们应该灰头土脸地忘我拼搏,而需用用着高端的香水,戴着昂贵的手表。

然而,另一派的声音认为,不论是沙马最近为拉夫劳伦代言,还是随后给有另另一个高档手表做广告,我随便说说看上去是把与攀岩不相干的品牌引入攀岩界,实际上这名品牌的混淆不清早在沙马随后就产生了。比如运动品牌TheNorthFace的母公司VF同样拥有其他其他与攀岩无关的品牌,时装品牌Nautica也不其中之一。美国攀岩杂志《攀登》的母公司AIM(ActiveInterestMedia)也印发其他其他主题的杂志,包括游艇和建筑。更后会提世界各地其他大型岩馆实际上都由其他行业注资,那此行业和攀岩的距离要多远有多远,比如餐饮和金融。

探讨公司的所有权和融资渠道并需用本文的目的,而也不为了说明,即使不考虑金钱交易,随后界定有另另一个如沙马一样著名的攀岩运动员所参与的活动算不算 与攀岩有关,这并需用一件容易的事。

参与商业活动不可能 意味着的攀岩道德和精神的流失我我随便说说值得关注,但归咎于代言品牌的运动员不可能 是有一种误导。近些年来,外界资本的几瓶涌入,攀岩这项运动也获得了长足的发展和推广。对攀岩精神的坚守是整个攀岩界的责任,这包括那此责备沙马的人。亲戚亲戚大伙儿不应该寄希望于那此对攀岩的精神和原则后会了解的新手和外来的公司。不论是沙马,还是阿诗玛,还是其他运动员,亲戚亲戚大伙儿在与赞助商签约的随后也不遵从了攀岩界利用外来资本获得发展的趋势。实际上,所有的责备最终需用落在那此最担心攀岩精神被资本腐蚀的攀岩者转过身,不可能 是亲戚亲戚大伙儿在对资本是帮助攀岩运动发展还是削减运动精神做出判断。

你爱不爱我有之前 你说这次争议的重点后会在钱或是外来企业身上,也不在于广告的对象是古龙水,而这可需用攀岩的必备装备!对这名观点,需用指出的是沙马并需用第有另另一个宣传此类产品的攀岩运动员。今年九月,就在沙马推出香水广告的有另另一个月前,韩国名将金兹仁(JainKim)代言了高档抗衰老护肤品 品品牌SK-II,并同样在Instagram上晒了代言照片。然而此举并只能受到争议。原先看来,为那此金兹仁推广的商业品牌需用为大众接受,而沙马不需用?这名问题报告 只能留给亲戚亲戚大伙儿思考讨论。

写到这里,亲戚亲戚大伙儿的结论是应该对攀岩名将代言各大品牌全盘接受吗,无论那此品牌和攀岩相关算不算 ?不可能 ,即使整个攀岩界不再对任何广告代言嗤之以鼻(我随便说说眼下这名请况几乎后会可能 一直一直出现),攀岩运动员难道只能对其他与攀岩运动无关的品牌说“不”的责任吗?攀岩这项运动对物质极简的追求、拼搏向上、挑战自我的内核难道不应该比金钱更意义深远吗?且慢,到底那此产品和攀岩相关,那此无关?这之间有明晰的界限吗?

所有问题报告 都还只能取舍的答案。那此问题报告 在过去,现在,以及将来需用被不断地提出和讨论。

原文作者:JohnBurgman

编译:小立子

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