中国女性运动品牌消费调研:人均花费1141元,阿迪超越耐克成老大

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在中国,随着女人在运动领域参与度不断提高,许多体育公司的产品生产和销售也时候开始 直接面向女人。一并尽管国内品牌现在仍然把焦点集中在大众市场上,但不会 预料到的是像李宁和安踏那我的领军者会把我很多 的注意力转移到女人消费者身上。

对于运动装,尽管女人消费者首先考虑的是价格,但她们或者会忽视服饰的时尚性。相比较而言,中国男性更关注大伙儿 运动装的耐用性。

根据FT Confidential Research(《投资参考》是英国《金融时报》旗下的提供高端研究服务的机构。),中国市场上女人在运动领域的参与度不断上升,一并阿迪达斯超越耐克成为中国市场上最受女人欢迎的运动装品牌。

在第四季度,相互竞争的耐克和阿迪达斯在中国运动装市场上仍然所处主要地位,并一并继续压缩中国本土品牌的市场份额。最近,在对30名城市消费者进行品牌调查后发现,44.1%的受访者表示大伙儿 平时购买的运动装品牌是耐克机会阿迪达斯。许多比例与一年前调查得出的39.6%相比呈上升势头。

与2015年调查得出的结论相比,国内品牌李宁清况 基本上没变,合适有11.1%的受访者表示会选则李宁。但安踏与361度所占比例有所下滑。

总的来说,自2015年第四季度以来,阿迪达斯的品牌知名度上升了3.1%,而同期耐克上升了1.4%。在二线城市,选则阿迪达斯的受访者比例上升8.1%,达到24.5%。与此相比,选则耐克的受访者比例为20.4%。

中国男女参与运动清况 对比

在女人消费者当中,阿迪达斯的受欢迎程度超过了耐克。调查发现,通常会选则阿迪达斯品牌运动装的女人消费者所占比例从18.4%上升到了22.2%。而一个劲购买耐克品牌的女人消费者比例从21.0%下降到了20.3%。

在2013年,阿迪达斯在中国市场推出面向女人的“以姐妹之名全倾全力(all in for my girls)”的广告。现在,阿迪达斯在中国具有5家专门服务女人的门店,而到2020年该公司计划将许多门店的数量增加到20所。在大中华区,阿迪达斯在女人运动装上的市场份额从2012年的22%上升到了2015年的27%。耐克也机会把重点上放了女人市场上。为此,耐克致力于开拓针对女人消费者的零售空间。

本土品牌现在仍然把注意力上放凭借低端产品抢占大众市场这方面。尽管大伙儿 机会根据市场潮流时候开始 慢慢进行改变,但与耐克阿迪达斯相比,大伙儿 很明显地慢了一拍。在女人参与体育活动的热情不断提高的清况 下,大伙儿 相信国际和国内品牌一定会注重对女人市场的开发。

全民健身,政府号召民众从电视机旁一蹶不振

在2014年,中国政府时候开始 加大在体育方面的投资。未必那我做,一方面是为了自上而下提升健康和消费水平,自己面也是为了提高许多国家在国际赛事中的成绩。

从家庭层面来说,收入的增长以及对体育锻炼益处的认识进一步增加都刺激了大伙儿 参与体育运动的热情。在上个月,英国《金融时报》旗下的提供高端研究服务的机构《投资参考》对30名市民进行了调查。结果发现那么7.8%的人说大伙儿 不做运动。而在2015年九月的调查结果中,许多比例为10.1%。

女人对体育运动参与热情的提高是许多数据下降的主要是因为。具体而言,表示不参加体育运动的女人比例下降4.3%至10.4%。而表示不参加运动的男性比例之下降了0.2%至5.2%。此外,在女人当中,表示参加体育运动的目的在于减肥的比例为26%。许多数字几乎是男性的两倍。

然而,在运动积极性方面,女人远不如男性。那么65.2%的女人表示另有另另一个月合适会参加一次体育运动。而男性在许多方面的比例为72.8%。

在所有运动项目当中,跑步是最受欢迎的。2016年在中国田径协会报备的跑步比赛由2011年的22项增加到了328项,而参与的专业和业余运动员的数量达到了230万。而在女人当中最受欢迎的运动是羽毛球。合适39%的受访女人都表示会参加羽毛球运动。

运动装价格对于消费者选则何种品牌影响非常大

尽管女人对于运动的参与热情不如男性,但她们对于运动装和许多装备的投入超过男性。在过去的1另有另另一个月里,平均每位女人花在运动装上面的钱数目为1141元(165美元),而同期男性的支出为1081元。

男女运动装备支出清况 对比

在购买运动装时,价格是她们考虑的最重要的因素(30.2%的受访者提到了价格)。或者女人对于吸引力(29.8%的受访者提到吸引力)和时尚性(21.1%的受访者提到时尚性)的重视程度超过男性。尽管比例合适男性的两倍,但表示名人代言因素对于她们怎样才能选则影响非常大的受访女人比例只占3.1%。

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