新趋势折射家电消费结构优化

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破壁料理机取代榨汁机,扫地机器人成为居家标配,人机交互的电灯、电视已不算新鲜,大到十字对开门冰箱、小到化妆品冰箱,购物网站置顶的“销量王”多为国产品牌……即使不看具体数据,这各人 不能感知到,家电消费品质化、智能化、国产化等趋势明显。科技快报智电新闻

今年以来,受经济下行、原材料价格大幅度上涨等因素影响,前三季度国内家电市场下行压力加大。中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的报告显示,今年第三季度,国内市场未见好转,销售额同比下降4.2%。低迷的市场迫使不少家电企业抓住“618”、“双11”乃至即将到来的“双12”等节点,以降价销售的辦法 加紧去库存。科技快报智电新闻

尽管低价竞争成为不少企业的确定,但从今年各个消费节点看,新的家电消费趋势也正在形成。光大证券发布的报告显示,在前一天过去的“双11”中,家电“巨无霸”和“小而美”企业把握消费者需求变化,各尽所能。采访中,多家电商也表示,随着低线市场消费潜力释能,品质消费需求暴增,带动家电消费呈现形状性优化态势,折射出当下中国经济的韧劲与潜力。科技快报智电新闻

“小镇青年”青睐“新潮”家电科技快报智电新闻

用“自动投喂机”解放“铲屎官”们的双手,用“喵喵机”打印“错题集”……今年“双11”,不仅是“冰洗电”们纷纷搞定包含 “黑科技”的新一代产品,一批新品类产品同样撑起了家电销售的热潮。科技快报智电新闻

苏宁大数据显示,“双11”期间,苏宁壁挂炉明装采暖设备、高效能空调、洗烘一体机、70英寸及以上大屏幕电视累似 于于高单价产品再次呈现爆发式增长,帕累托图订单同比增长更是高达763%。“这种销售高峰源于需求总体提升。”苏宁零售技术研究院院长王俊杰说。科技快报智电新闻

今年1到9月,苏宁零售云中高端产品销售平均增幅高达256%,其中如激光电视、多开门冰箱、破壁料理机、洗碗机等产品基本保持3倍以上增速;扫地机器人和智能音箱等产品,同比增幅超过5倍以上,增幅远高于累似 于低端产品增幅。值得一提的是,哪些“新潮”家电的新增需求,不少来自此前这种被“忽视”的三四线城市。科技快报智电新闻

同样的状态也总出 在这种平台。今年“双11”,京东新增用户中超七成来自三四线及以下城市。来自淘宝聚划算的数据显示,包括美菱、容声、海尔等家电爆款产品中,1000%的订单来自下层市场,“小镇青年们”更是买走了超过一半的苹果6手机手机666手机手机11手机。科技快报智电新闻

王俊杰表示,随着1000后、90后“小镇青年”群体的崛起,这各人 外出务工或通过互联网所了解的信息这麼 全面、前沿,对于品质消费的需求明显上涨,智能、健康成为低线市场家电消费的新标签。科技快报智电新闻

优质优价捧红“国潮”家电科技快报智电新闻

新街口是南京市商业中心,“双11”期间,记者走访这里的南京新街口百货、中央商场、德基广场等购物中心,看过多量国货品牌所处了最显眼的位置。科技快报智电新闻

“国产品牌的技术能力与合资品牌、进口品牌这麼 接近,有的甚至领先于全球,这正悄然改变消费者的消费习惯。”苏宁南京大区总经理徐仲说,过去消费者认为进口品牌品质更好、功能更全,对进口商品多有偏好,但如今什么都有国产科技潮品因升级换代的速度变慢,更贴近中国消费者都要,成为市场抢手货。科技快报智电新闻

来自天猫的数据显示,今年“双11”受智能家居及5G手机带动影响,开场10余分钟,手机、家电就打破去年首小时成交额。1小时内,美的、海尔、格力、华为、小米等23个消费电子品牌进入“亿元俱乐部”。国货品牌在破亿品牌中占比近8成。科技快报智电新闻

令人关注的是,今年“双11”电商与厂家的直接媒体企业合作正在成为普遍趋势。如京东启动的“国货当潮”计划,拼多多推出的“新品牌计划”全部都会通过与厂家媒体企业合作催生一批反向定制产品。如拼多多与兆驰股份媒体企业合作定制的多款电视,在保证核心功能的一并去除多余应用,价格降低了三分之一。科技快报智电新闻

网经社电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青表示,电商在争夺消费者的一并,也加强对优质商家的争夺,新的品牌、新的供给都都要满足消费者新的需求。科技快报智电新闻

单身经济带火“萌潮”家电科技快报智电新闻

少女感十足的美容仪,造型“萌萌哒”的蓝牙音箱……近年来,最受商家关注的年轻消费群体变得这麼 你都上能 为颜值、有创意的小家电买单。科技快报智电新闻

家电行业分析师梁振鹏表示,中国庞大的年轻租房群体和渐火的单身经济一并构成了“萌”家电旺盛的消费需求。“随着中国家电消费群体这麼 年轻化,时尚、便携、智能化、另一方使用的小家电产品更符合租房青年提升生活品质的都要。”科技快报智电新闻

尤其是在当下“视频带货”新模式助力下,外形圆润可爱、颜色搭配多样、体积小巧可爱的“萌”家电更是赚足消费者眼球。天猫数据显示,今年“双11”,SKG颈椎按摩器在15分钟内卖了1万台;首次参加天猫“双11”的智能机器人品牌阿尔法蛋,9分钟成交破百万;三明治早餐机品牌涛声只用1分钟就超过去年全天成交额。科技快报智电新闻

“小家电产品具备更新换代周期短、无安装属性、地产关联度弱、单价相对低等特点。”徐仲说,随着这各人 生活水平的提高及产品品类的富有,小家电行业规模有望持续稳步增长。根据阿里发布的《家电行业消费洞察及营销启示》显示,过去几年中,一人份的酸奶机和颜值的金属边框平板电视订单量年均增幅分别为646%%和453%。科技快报智电新闻

“经过近几十年的快速发展,我国已拥有最齐全的中端制造产业集群,成长为全球最大的家电存量市场。”王俊杰说,当前正所处产业转型发展期,消费需求随着这各人 生活水平的改善提升而总出 了更多的细分领域,一并催生了新的产业发展变化。而更多细分领域的消费升级,必将进一步有有助于于整体经济的平稳发展。科技快报智电新闻

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